A controvérsia da cerveja agrava o atraso de 16% nas remessas de vidro da Ardagh na América do Norte

A empresa está progredindo em uma redução líquida planejada de 15% na capacidade de produção de vidro na América do Norte em meio a fatores de mercado, como a menor demanda por cerveja, inclusive na marca Bud Light, do cliente AB InBev.

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As receitas de embalagens de vidro da Ardagh na América do Norte caíram 12% durante o segundo trimestre em meio a uma perturbação de alto perfil no mercado de cerveja.

“As remessas no trimestre foram fortemente impactadas pela controvérsia relacionada a uma grande marca de cerveja, da qual somos um fornecedor significativo, com a consequente redução na demanda por alguns de nossos produtos”, disse o presidente Paul Coulson durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre do Ardagh Group. Quinta-feira. As remessas de vidro caíram 16%, parcialmente compensadas pelos preços.

Os executivos não nomearam explicitamente a marca, mas a Bud Light – uma marca líder do cliente Ardagh, AB InBev – está envolvida em polêmica desde que trabalhou com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney para promover a Bud Light no Instagram. A reação conservadora se seguiu e desencadeou um boicote à Bud Light. A Bud Light também foi criticada por grupos como a Campanha de Direitos Humanos pela forma como respondeu à reação negativa.

Durante a semana encerrada em 16 de julho, as vendas da Bud Light caíram 20,1% e os volumes caíram 23,6% ano após ano, de acordo com dados da empresa de análise de consumo Circana, divulgados pela Brewbound. A Bud Light detinha anteriormente a distinção de ser a cerveja mais vendida da América, mas a Modelo Especial da Constellation Brands recentemente ultrapassou o primeiro lugar. A controladora Anheuser-Busch anunciou esta semana cortes de empregos corporativos; A AB InBev divulgará seus resultados do segundo trimestre na próxima semana.

Durante o segundo trimestre, Ardagh relatou centenas de demissões em duas fábricas de embalagens de vidro. Eliminou permanentemente 337 cargos no condado de Wilson, na Carolina do Norte, e planejou fechar uma fábrica em Simsboro, Louisiana, em meados de julho, afetando potencialmente 245 trabalhadores. A redução na procura de cerveja “nos deu a oportunidade de eliminar antecipadamente” certas operações e “de absorver negócios contínuos destas fábricas para outras partes da nossa rede”, disse Coulson. Por mais de uma década, a cerveja vem perdendo participação de mercado para categorias emergentes de bebidas alcoólicas, como coquetéis em lata e bebidas com gás.

Os fechamentos da Carolina do Norte e da Louisiana representam cerca de 10% de uma redução líquida prevista de 15% na capacidade de produção de vidro na América do Norte no médio prazo. Coulson disse que a empresa espera que a disrupção no mercado de cerveja dos EUA “continue sendo um empecilho” no segundo semestre de 2023, o que poderia silenciar os benefícios da redução de custos e das mudanças operacionais que Ardagh está buscando.